Dagrofa er indstillet til Landdistriktsprisen med følgende beskrivelse:
Dagrofa udbyder et koncept, som gør det muligt at oprette borgerdrevne dagligvarebutikker i landdistrikterne, hvor de kommercielle kræfter har givet op.
Det geniale ved Dagrofas koncept er, at etableringer sker med borgerinvolvering.
Borgerne i en landsby skal således selv tage aktiv del i etableringen af deres dagligvarebutik. Borgerne skal stå som ejer af ejendommen, og selv skaffe 40% af finansieringen gennem salg af anparter. DAGROFA stiller med en 10 årig huslejegaranti, der sikrer muligheden for realkreditbelåning på 60 %. DAGROFA er samtidig behjælpelig med indkøb af inventar og indretning af butikken, så den fremstår tidssvarende.
Borgerne lejer herefter ejendommen ud til en købmand på gunstige vilkår. Købmanden som ansættes i tæt dialog med DAGROFA, driver dagligvarebutikken for egen regning og risiko.
Dagrofa stiller et konkurrencedygtigt kædekoncept til rådighed med høj grad af mulighed for lokal tilpasning.
Hele denne borgerinvolvering er med til at sikre det lokale ejerskab til landsbyens butik, der sikrer et økonomisk grundlag for driften. DAGROFA yder således hjælp til selvhjælp.